在包裝業紛繁復雜，門類眾多的行業中，紙箱是一個萬金油產品，因為絕大多數商品要賣出去，都要用紙箱包裝。 因此，當中國經濟欣欣向榮的時候，紙箱業也十分紅火。 然而，從2022年開始，紙箱的需求出現了斷崖式下滑，訂單直減四成到六成的企業比比皆是。 疫情管控徹底放開后的2023年一季度，紙箱行業預期的訂單回暖沒有發生，相反，訂單持續下行調整，直接影響到上游的原紙行業，導致原紙價格跌跌不休，紙廠經營舉步維艱。 造成這一困境的直接原因，在于一季度PC、手機、家電、玩具、電商等紙箱大客戶用量全面下滑。 01 全球PC出貨量暴跌近30% 近日第三方機構Counterpoint Research發布數據稱，2023年第一季度，全球PC出貨量為5670萬臺，同比下降28%。 這也成為PC行業過去10年來，除2020年第一季度因新冠疫情暴發中斷制造和生產外，出貨量最低的季度。 不久前另外兩家機構IDC、Canalys發布的數據也印證了全球PC下滑的趨勢。 IDC數據顯示，全球一季度PC（個人電腦）出貨量為5690萬臺，同比下降29%。 Canalys第一季度數據則顯示，全球個人電腦市場臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬臺，連續四個季度出現兩位數下降。 02 手機出貨同比下降14% 5月8日消息,據市場調查機構CounterpointResearch報告,2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環比下降7%。 照此計算,僅僅一季度,全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。 這其中，中國的品牌手機下滑最為明顯。 小米第一季度的出貨量同比減少22%，環比減少8.1%，為3100萬臺。 中國OPPO、vivo同期也分別下降12.2%（2700萬臺）和11.2%（2100萬臺），但降幅低于小米。 據統計，榮耀第一季度的出貨量同比減少26.5%，為1100萬臺。 據調查，Realme同期劇減43.8%，為800萬臺。 03 家電持續負增長 2023年一季度,經濟回暖,消費復蘇,然而消費復蘇多見于餐飲、旅游等領域,家電市場并未激起明顯波瀾。 奧維云網發布了2023年一季度家電市場數據，數據顯示，不含3C產品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%。 2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%；2023年一季度煙、灶規模同比分別下滑4.9%、10.1%；2023第一季度加濕器零售額2.73億元，同比-34.1%；2023年一季度凈化器零售額8.3億元，同比-13.3%；廚房小家電零售額144.6億元同比下降8.0%，2023年一季度熨燙市場零售額規模為5.0億元，同比下滑7.6% 當然也有一些小眾電器有所增長。 據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2022年1-3月電吹風零售額17.4億元，同比增長21.5%，電動剃須刀零售額23.4億元，同比增長27.5%，電動牙刷零售額14.4億元，同比增長9.1%。 04 玩具巨頭營收普遍下滑 近日，全球玩具巨頭孩之寶、美泰、Funko相繼發布2023年第一季度財報，雷報據此獲悉，2023年Q1，三家公司的收入均處于下滑狀態，且都未能實現盈利。 具體來看，孩之寶實現凈收入10.01億美元，較上年同期減少14%；凈虧損0.22億美元，上年同期的凈利潤則為0.61億美元。 美泰實現凈銷售額8.15億美元，較上年同期減少22%；凈虧損1.07億美元，上年同期的凈利潤達0.22億美元。 Funko實現凈銷售額2.52億美元，和上一年同期相比減少18%；凈虧損達0.61億美元，上年同期的凈利潤為0.15億美元。 05 電商數字化與綠色化 當前快遞業日均攬收和投遞包裹量均超3億件，預計2023年快遞包裝產值可望達到1800億，并帶來425億個紙箱需求。 然而，近年來電商巨頭不斷通過數字化與綠色化，大大減少了紙箱的用量。 主要表現在：1、取消二次紙箱包裝；2、用循環箱替代一次性紙箱；3、紙箱輕量化；4、回箱計劃使得大量紙箱被回收利用。 此外，中國的電商包裝也開始告別增量時代，甚至在大多數城市出現用量下滑。 簡言之，紙箱業的興衰取決于出口與內需。 猶記得1978年之前，普通人很少見到產品包裝。 即便是到了1995年玖龍、理文建廠時，竟然驚奇的發現，中國國產包裝紙幾乎是一片空白。 一個可以參考的數據是，1980年全國造紙業產量不足400萬噸，其中絕大多數為報刊印刷用紙，在農村，商品基本上是裸奔和以物易物狀態。 絕大多數國人堅信，我們不可能回到1978年以前了。 如果真的是，那么紙箱業和造紙業將平穩發展，否則將成為最大的鐵銹帶。 06 紙箱行業未來發展趨勢 綠色環保化、替塑化 綠色環保包裝是一種高新技術形態的包裝，從原料到包裝的設計、生產，再到包裝的使用、回收，每一個環節都要求節源、高效、環保、無害。 綠色環保包裝得到國際社會廣泛關注，其研究要從開發、設計、生產、使用、回收、廢棄等全過程考慮，同時隨著國家環保政策及“限塑”、“替塑”政策的日趨嚴格，積極，研發綠色環保型包裝和替塑包裝正成為行業的重要發展趨勢。 未來紙制品包裝行業整體向著減量化、再利用、可回收、可降解、去塑化和替塑化的方向發展。 生產自動化、智能化 技術水平的進步使得印刷包裝生產的自動化、智能化應用逐步成為現實。 數字化印刷、一體化包裝印刷技術、自動化檢驗技術等先進技術正逐步應用于行業產品生產和質量管理的各環節中，進一步提高了生產效率，縮短了生產周期，節約了人力成本。 性能差、效益低、能耗高的傳統設備將逐步被替代，而自動化與智能化技術、一體化包裝印刷技術以及數字印刷的應用將會成為印刷包裝行業技術的未來發展方向。 多功能包裝興起 隨著新材料、新工藝科學的持續突破，紙制品包裝已經具備防水、防油、透氣等多種功能。 下游消費領域對于紙制品包裝多樣化功能要求的不斷提高帶動了紙制品包裝在耐油、耐水、保溫、殺菌等功能方面將持續突破。 行業內領先的企業在上述功能方面開展研發應用才能適應行業發展趨勢，進一步強化領先地位。 紙制品生產商綜合服務能力升級 隨著經濟和社會的快速發展，下游消費行業呈現需求多樣化、產品迭代加速化的發展趨勢，紙制品包裝行業作為下游消費行業的包裝配套行業，未來與下游核心客戶的粘性將進一步增強。 紙制品生產商將由原先的產品生產商升級為綜合服務商，下游客戶對綜合服務能力要求逐漸升級。 市場集中度提升 2020年，我國紙制品包裝行業內前五大生產商銷售收入合計占行業規模以上企業收入總額比例為13.01%，相比2016年前五大生產商的相應比例5.40%，市場集中度進一步提升。 受下游消費行業品牌化及集中度提升影響，具備客戶資源優勢的紙制品包裝生產商能夠抓住本行業市場集中度提升帶來的業務增長機遇。

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